上海“跨年迎新季”文旅商体展联动全面启动，元旦期间300余项特色活动来了
2026年即将到来，上海“跨年迎新季”文旅商体展联动已全面启动，本次活动将从即日起持续至明年3月3日，横跨元旦、春节与元宵三大节点。
市政府新闻办今天举行新闻发布会，系统介绍了2026跨年迎新系列主题活动。记者获悉，元旦期间，上海将呈现300余项特色活动，包括文艺演出132场、演唱会13场，以及文博美术展134项；春节长假，将有近400项特色活动，包括文艺演出120余场、多场演唱会和近60场大展。此外，还有19场全国级以上的体育赛事。这些数据背后，是这座城市丰富的文化供给和涌动的活力魅力。
八大板块全景式呈现上海节日图景
上海“跨年迎新季”文旅商体展联动已全面启动，本次跨年迎新季将以“我们的节日”马年迎春为叙事主线，由市区两级部门联手推出数百项特色活动，致力于在“浓郁中国年味、全球好货供给、优惠促销价格、最美出片场景”四个维度上，与大家共同解锁“过年”的新体验。
市委宣传部副部长黄斌兵介绍，元旦期间，上海将呈现300余项特色活动，包括文艺演出132场、演唱会13场，以及文博美术展134项；春节长假，将有近400项特色活动，包括文艺演出120余场、多场演唱会和近60场大展。此外，还有19场全国级以上的体育赛事。这些数据背后，是这座城市丰富的文化供给和涌动的活力魅力。
上海精心梳理了八大板块主题攻略，全景式呈现上海的节日图景：
一是“新年第一游”，共赏光影盛宴。12月31日跨年夜起，宝山滨江无人机与烟花秀共舞，“双重盛宴”点亮夜空；滴水湖畔360度无遮挡的湖景烟花免费开放；迪士尼乐园开启“奇幻飞雪时光”，还能打卡冬日限定投影秀。而在徐汇滨江，水上江景与陆上冰场的梦幻联动，将为您定格新年的第一帧美好。
二是“新年第一跑”赚配网，唤醒城市活力。全市11个区，策划了16项奔跑活动，仪式感拉满。可以在东方明珠或白玉兰广场“登高祝福”；也可以在金山城市沙滩的烟花秀后，“拥抱新年第一缕阳光”；或是在嘉定F1赛道参加“蒸蒸日上”迎新跑，到新年市集品尝“第一顿早餐”。
三是“古镇过大年”与“元宵闹灯会”，演绎海派江南。9个区、20余个古镇，将以非遗、民俗、国风与光影交织，绘就一幅“海派也江南”的温情画卷。从闵行莘庄的璀璨灯会，到青浦朱家角、金泽的“舞龙灯”“走三桥”，再到松江泗泾的“十锦锣鼓”与国潮集市，在繁华都市中乐享民俗的年味。
四是“马上有好戏”，汇聚全球经典。集结了国际喜剧节、国际音乐剧节等重磅IP。大剧院艺术中心推出“看音乐剧到上海”和“乐舞新春”系列；戏曲艺术中心呈现“京昆群音会”和“小剧场戏曲展演”；文广演艺集团带来“经典喜剧”与“文旅驻演”，让中西方艺术的脉搏在上海跳动。
五是“过年看大展”，阅尽文明瑰宝。这将是一场不容错过的文化巡礼：市级各爱国主义教育基地的“百馆纳百福”；当代艺术博物馆的上海双年展；上海博物馆的宋元明清铜器展，上海图书馆的“马年生肖艺术”；以及浦东美术馆的“卢浮宫”与“毕加索”，将让您在博物馆里过一个丰盈的文化年。
六是“影视贺岁档”，穿越时空叙事。上海影视乐园将复刻《繁花》经典场景，推出“新春游园会”及沉浸式戏剧《新世界：破笼之宴》，带您在现实与虚构间来一场“戏剧人生”。
七是“国风嘉年华”，米哈游“原神嘉年华”将回馈全球粉丝。
八是“春日赏花季”，繁花暗香浮动。奉贤海湾国家森林公园的梅花节，提前为您送上春的讯息。
为进一步满足不同人群的需求，上海将陆续发布五份定制化榜单：针对年轻群体的“国潮榜单”、亲子家庭的“遛娃榜单”、情侣爱人的“浪漫榜单”、银发族群的“团圆榜单”以及入境游客的“在地榜单”，精选推荐“最实惠的好物”。上海将实实在在地让利于民，各区将在元旦、春节期间加大文旅商体展联动优惠力度，通过“酒店+线路”“票根+”“满减赠券”“发票抽奖”等模式，提供高性价比的节日体验。
六大主题促消费，双重欢乐真“实惠”
市商务委副主任刘敏介绍，根据上海全年促消费工作安排，即日启动跨年迎新消费季，活动将持续至2026年3月初，推出百余场重点促消费活动，具体包括六大主题活动。
一是商圈寻马迎春季。以生肖“马”为主线，通过新玩法串联商圈文旅商体展消费新场景，推出“寻马送福”活动。比如，陆家嘴商圈联合小红书平台发起“美陈打卡集赞”活动，定制新年打卡路线，参与者有机会获赠新年盲盒，开启寻“马”摩登之旅。
二是新春美食季。上海将举办欧陆风味美食主题活动。其中，1月份举办意大利美食美酒嘉年华，2月份举办希腊美食市集，3月份举办西班牙美食美酒节。此外，春节期间推出环球风味团圆宴活动。
三是商品换新季。上海将继续组织实施国家消费品以旧换新政策，发动相关领域品牌商和经销商，同步发布年度新品，推出叠加折扣优惠，推动消费品以旧换新活动焕出新动能，焕出美好生活。
四是入境消费赠礼季。活动期间，上啊哈集中推出入境旅客离境退税赠礼、持外卡消费立减、中医文化消费打卡体验等活动。
五是年货好物季。上海将聚焦年夜饭、年货采购及新年礼赠等消费场景，推出百家老字号企业开展系列促消费活动。
六是夜游夜赏季。上海将聚焦5个夜间经济人气地标，推出主题光影装置，开展夜间看戏、玩雪、赏灯、游园、观展等五大特色活动。
刘敏介绍，除了六大主题跨年迎新消费季活动之外，上海还将推出双重欢乐促消费的活动。第一重欢乐是“满减赠券”，我市在各区的大力支持下，将聚焦陆家嘴、南京西路、南京东路、徐家汇、五角场等12个重点商圈，在元旦、春节期间，属地区政府将投入超9000万元的资金，发放商圈零售、餐饮消费券，开展满减及抽奖活动。比如，浦东新区开展“消费满千元 金条带回家”消费抽奖活动，覆盖陆家嘴、前滩、世博、金桥等商圈；静安区开展消费满减活动，覆盖苏河湾、大宁商圈等1200多家商户；黄浦区开展“春启黄浦 迎新有礼”活动，覆盖南京路、淮海中路、豫园等重点商圈；杨浦区聚焦餐饮零售企业以及3C、数码等品类，发放“玩转杨树浦新年消费季”消费券活动。此外，明年的春节期间，上海还将组织各区有序开展购物消费，凭发票参与抽奖活动，重点聚焦零售、餐饮等重点领域。
百联集团相关负责人介绍，百联集团将推出“百联迎新购物季”暨2026马年新春整合营销系列活动，与消费者共迎丙午马年。打造跨年消费新标杆，今年第一八佰伴30周年之际，“璀璨123！岁末嘉年华”全面升级，携手超400家品牌，全场好物低至3.2折起赚配网，12月31日开启长达17小时的“岁末嘉年华”大促。全国“销冠”百联青浦奥莱联动青浦区打造市级跨年标杆活动——“2026跨年滨河音乐烟花秀”，融合艺术展演、潮流体验、非遗年俗等多元体验，以“城市微度假”场景激活文商旅消费势能。共赴跨年消费新体验，百联集团将持续深化商旅文体健互融，策划“孔祥东与爱乐挚友”新年音乐会，在第一百货举办新春慈善演奏会，持续打造“百联音乐会客厅”。
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